La compra de símbolos sociales frente al consumo de objetos

Resumen

Este artículo analiza el comportamiento del consumidor prestando una atención especial a la compra de «símbolos sociales» y al significado del término necesidad en la sociedad actual, considerando que desde una perspectiva sociológica este concepto debe definirse teniendo en cuenta que «el volumen de las necesidades naturales y la manera de satisfacerlas es un producto que depende del nivel cultural de un país». Una vez analizados los elementos implícitos en el acto de compra —posesión del producto, utilidad del mismo, ritual de la compra— se analizará la incidencia que los hábitos de compra tienen en la estructuración de la vida cotidiana. Se emplea para ello las respuestas a una encuesta aplicada a una muestra representativa de la sociedad navarra.